Νέα δεδομένα! Τέλος εποχής για τις influencers του Instagram

Νέα εποχή για τις δημοφιλείς influencers του Instagram, οι οποίες έχουν εξελίξει τα personal accounts σε πηγή εσόδων.

Tα τελευταία δεδομένα θέλουν το Instagram να επιβάλλει νέους κανόνες ως προς την προώθηση προϊόντων που μέχρι πρότινος γινόταν με έμμεσους τρόπος, ζημιώνοντας κατά αυτόν τον τρόπο την εφαρμογή.

Ως γνωστόν, οι γυναίκες με χιλιάδες, ακόμα και εκατομμύρια, followers πληρώνονται αδρά από διάφορες εταιρείες (ρούχων, καλλυντικών, προϊόντων ειδικής -και όχι μόνο- διατροφής και πολλών ακόμα ειδών που αφορούν σε στοχευμένο κοινό), προκειμένου να διαφημίσουν συγκεκριμένα brands.

Η προώθηση αυτή, ωστόσο, δεν είναι πάντα ξεκάθαρη.

Κι αυτό διότι σε πολλές περιπτώσεις οι followers των accounts με μεγάλη επιρροή δεν γνωρίζουν πως πρόκειται για πληρωμένη διαφήμιση, παρά για προσωπική επιλογή και προτίμηση τις κάθε influencer, είτε αυτή αποτελεί celebrity είτε κάποια απλή instagrammer με μεγάλο κοινό.

Ο συγκεκριμένος τρόπος διαφήμισης, φέρεται σύμφωνα με την «Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών» ή αλλιώς «Competition and Markets Authority» να παραβιάζει το «Δίκαιο των Καταναλωτών». Κάπως έτσι, όσοι πληρώνονται για να διαφημίσουν προϊόντα μέσω του λογαριασμού τους στο Instagram καλούνται να ενημερώσουν το κοινό τους πως πρόκειται για πληρωμένη ανάρτηση.

Οι followers παρατηρούν σε κάθε τέτοιο post την ένδειξη «sponsored» και δίπλα το brand στο οποίο αφορά η συγκεκριμένη ανάρτηση. Κάτι που μόνο ως θετικά μπορεί να σχολιαστεί αν κρίνουμε από την έκταση που έχει πάρει το φαινόμενο των διαφημίσεων μέσω social media κυρίως στους επίσημους λογαριασμούς των celebrities.

Φαινόμενο που δεν λαμβάνει χώρα μόνο στο Hollywood, μα σε ολόκληρο τον κόσμο.

Μέχρι στιγμής, πολλές influencers έχουν συμμορφωθεί με τον νέο αυτό κανόνα, χωρίς αυτό να σημαίνει πως μεγάλη μερίδα αυτών δεν εξακολουθεί να προωθεί προϊόντα με διόλου θεμιτούς τρόπους.

Αξίζει να σημειωθεί πως στα celebrity accounts μία στις δύο αναρτήσεις ακόμα αποτελεί προωθητική ενέργεια.